鱼不仅鲜美可口，而且是象征岁熟年丰、喜庆富裕的吉祥物。在我国新春佳节的传统习俗中，不仅餐桌上少不了鱼，就连装饰家居也常能见到鱼，这已形成了一种独特的鱼文化。在我国历年出品的卷烟商标中，也多能体现出这种鱼文化。
中国人过年时最熟悉的鱼形象，就是年画中的大头娃娃持莲抱鱼图，人们据其谐音，称为“连年有余”或“年年有余”，是春节期间最吉祥的祝福之一。在烟标上，也常有这幅“连年有余”的年画出现，如四川宜宾卷烟厂出品的“常乐”、湖北三峡卷烟厂出品的“通乐”、湖南新晃卷烟厂出品的“庆丰”等烟标，但各烟标采用的年画种类却不同，有天津杨柳青年画、苏州桃花坞年画、四川绵竹年画等，显示出我国不同的年画流派风格。
因鲤鱼的“鲤”字与“利”谐音，故过年吃鱼、画鱼、剪鱼又多选鲤鱼，取“年年得利”之意。又由于鲤鱼有“鲤鱼跳龙门”的传说，是飞黄腾达的吉兆，因而从上世纪三四十年代起就成为烟标的主图，如大东南烟公司的“大鲤”、四川刘鸿发卷烟厂的“龙门牌”等烟标。在新中国各地出品的烟标上，我们也时常可以看到鲤鱼的形象，如钟山卷烟厂出品的“富裕”、南昌卷烟厂出品的“红鲤”和“富源”、沈阳卷烟厂出品的“红鲤鱼”、商丘卷烟厂出品的“金鲤”和“喜有余”等烟标。而安徽砀山卷烟厂出品的红底直卡“金利”烟标的副版图案为一条跃出水面的鲤鱼，其上还印有“年年有余”字样。
金鱼由于谐音“金玉”，也是深受人喜爱的吉祥物，过年时人们常张贴“金鱼满塘”图，取“金玉满堂”之意。烟标中的金鱼也有不少，以其为标名的就有山东济宁联新烟厂的“金鱼”、四川卷烟厂的“金鱼”、云南曲靖卷烟厂的“金鱼”等烟标。（信息来源：中国商报郭健
